Medias Web

Jeu, set & bons plans 

A moins de deux semaines de Roland Garros, le tournoi s’associe cette année au site de bon plan « My Little Paris » pour lancer My Little Roland-Garros. 

Mis en ligne à compter du 21 mai jusqu’au 6 juin , le mini-site www.mylittlerolandgarros.com aura pour vocation de faire découvrir les coulisses de Roland-Garros. Appuyée par une ligne éditoriale affûtée et dynamique, les contenus s’annoncent d’ores et déjà plus que prometteurs. Infos insolites, coulisses du tournoi, les lieux tendances où sortir après les matchs… autant de contenus ludiques et attractifs vous seront proposés.   

Vous l’aurez compris, ce mini-site est un bon compromis, pour scruter de près le tournoi et découvrir les astuces et bons plans de la vie parisienne. 

Plus d'infos :  www.mylittlerolandgarros.com 

Heineken Italie réunit des fans de foots à un concert classique

Comment placer une marque autour d’un événement fort ? Pour Heineken Italie, il ne s’agit plus simplement de placer mais de… piéger. Heineken Italie signe une opération marketing très réussie. Le pitch ? Réunir 1136 fans de foot dans un opéra le soir de Milan AC Réal Madrid en League des Champions. Contraints d’y assister par la demande de leur conjoint(e), ami(e) ou patron, chaque fan a donc du accepté l’invitation, en croyant ainsi raté le match du siècle ! Mais la surprise est au rendez-vous et les fans piégés en ressortent avec le sourire….

Un mot nous vient « bravissimo » à l’agence JWT Italie, pour ce canular parfaitement… «orchestré»  qui a relayé plus de 5 millions visiteurs unique sur le site de la marque.

Le meilleur job du monde chez France Soir

L’an dernier, l’opération meilleur job du monde proposé par l’Office du Tourisme du Queensland, province australienne, avait déclenché  une vague de buzz sans précédent. L’initiative ultra-médiatisée est aujourd’hui reprise par le quotidien français France Soir, qui propose sur son ReporTour le meilleur job du monde en 80 jours. A la clé, l’heureux (se) élu(e), deviendra à travers photos et récits, l’envoyé spécial de choc du quotidien. Au programme : dormir dans de somptueux palaces, Taj Mahal à l'aube, jouer à Lac Vegas, passer une nuit dans un campement bédouin, encourager l'équipe de France en Afrique du Sud....

Avec cette campagne de recrutement de "reportouriste", France Soir signe ici, une belle opération de com' qui risque d'enflammer rapidement la toile.

Le décollage est prévu le 3 juin. Alors avis aux globetrotteurs plumitifs, l'appel à candidature est lancé....

ReporTour - Envoyé Spécial pour France-Soir pendant 80 jours
envoyé par France-Soir. - Voyage et découverte en vidéo.

L'exposition en un seul clic

Nul besoin de réserver son ticket pour la chine. Cette année, l’exposition universelle de Shanghai sera pour la première fois dans l’Histoire, accessible aussi bien physiquement, que virtuellement.  A partir du 1^er mai, le site http://en.expo.cn permettra aux internautes de se promener librement dans l’expo, d’entrer dans les pavillons, avec des instructions en chinois, en anglais, en français ou en japonais sur le site. Une nouvelle plateforme de communication innovante mais également un outil de promotion pour attirer les visiteurs physiques. Pour la pré-visite, c'est par ici.

La vidéo qui buzz

Le film d’animation made in France Pixels, est en passe de devenir un véritable carton. Imaginé et dirigé par le prometteur Patrick Jean, ce petit bijou est un véritable clin d’œil autour des jeux vidéos des années 80. Le pitch ? New York envahi par des créatures en 8-bits provenant des jeux cultes que tout le monde connait.

Un rendu étonnant pour une version de fin du monde cubique et colorée.

PIXELS by PATRICK JEAN.
envoyé par onemoreprod. - Futurs lauréats du Sundance.

Proposer un contenu pertinent

Textuel, images, audio, vidéo...tous types de contenus participe à l'existence de la marque. Cependant pour toucher sa cible et ensuite la fidéliser, la clarté et la pertinence du contenu est primordiale. L'ambition éditoriale d'un site est tout d'abord d'offrir à ses internautes une réelle lisibilité du métier, les intéresser et à terme les inciter à consommer.

Le contenu permet de créer une relation ou seule la valeur ajoutée permettra de conquérir et de fidéliser le consommateur.

Zoom sur la production des fiches conseils du site www.leroymerlin.fr. Pour sensibiliser le consommateur à la marque, le site propose des fiches pratiques sur le bricolage. Des conseils du bricoleur néophyte au plus averti, des formats audios ou textes bien pensés pour attirer le plus grand nombre. Un double crédo : faire preuve de légitimité et rester à la portée de tous.

Voilà quelques temps, on ne parlait que de marketing viral et de buzz marketing. L'heure est à la tendance du  « Brand Content». Nouveau concept ou innovation ?

Le Brand Content, permet d'offrir aux consommateurs une voie de   communication différente de la marque. Comment ?

Film viral, websérie ou encore jeux vidéos brandés, toutes les marques semblent pré-orchestrer une exposition forte avec un impact différenciant des médias traditionnels. Ce qui retiendra l'attention du consommateur c'est la véritable histoire racontée autour de la marque. L'histoire qui suscitera l'attention. Non loin, du Brand Content, la notion de "story telling" gagne du terrain." Story telling" ou l'art et la manière de raconter une histoire... Des scénarios bien ficelés, des marques plus que jamais à la recherche de nouvelles audiences.

Apporter un contenu plus riche, plus varié, permettront aux marques de sensibiliser davantage les consommateurs. Informer, rendre service, divertir...sont des axes envisageables . Créer du lien, créer quelque chose...la notion de brand content place les marques comme des créateurs culturels, qui ancrent la communication dans le concret.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le Brand Content, ne ratez pas la prochaine édition du Club CB Web  le 27 avril 2010

 Introduction : surf sur les plus belles images du brand content, avec QualiQuanti et tournage de Point Chaud, la Web TV de Cbwebletter.